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IPTV发展编年小史(2012.5——2013.5)

发布日期:2013-05-09 21:13:32  来源:  作者:admin  浏览次数:0
    截至三网融合第一阶段收官,IPTV可谓最大赢家。IPTV业务各地走势良好,年底用户过2300万,相比2011年底的1400万增长了900万,一年增量超过2004到2010的7年发展总和。截至2012年底,IPTV用户超过百万的省市有江苏、浙江、广东、上海、福建、安徽、陕西。
 
  综合各地的数据披露,作为全球首个IPTV用户数突破百万的城市,上海IPTV用户数在2012年底达到178万户,其中高清IPTV用户超过42万户。作为IPTV用户数第一大省,江苏IPTV用户数量在2012年底超过416万,其中,江苏台仅用半年时间便发展了100万用户,速度惊人。四川省通信管理局数据显示,成都和绵阳发展IPTV用户52.5万户。黑龙江全部地市开通联通IPTV,用户累计达13万户。福州高清IPTV用户数超过11万。
 
  而根据百视通年报数据,其IPTV结算用户1300万,CNTV216万,其中,除了江苏台100万,还包括云南40万,湖南40万,辽宁15万,深圳16万。
 
  随着全国IPTV用户规模突破2000万以及百万用户省份增多,商业价值开始显现,也激发了地方电视台的参与热情。2012年,随着IPTV市场规模的日益扩大,甚至已经初步显露出实“利”,各地方电视台开始出手了。
 
  2012年中以来的IPTV进展一些代表性事件:
 
  合作协议
 
  2012年6月26日,中国网络电视台、深圳广电集团和中国电信深圳分公司共同推出的深圳IPTV正式启动商用。
 
  2012年7月10日,中国网络电视台、北京电视台、北京联通正式签署IPTV业务合作协议。协议约定,中国网络电视台和北京电视台主要负责IPTV业务中内容的集成和播控平台的建设,北京联通主要负责IPTV传输分发网络的建设。
 
  2012年8月16日,中国网络电视台、中国联通河北省分公司、河北广电无线传媒有限公司在石家庄市签署三网融合(IPTV业务)合作协议。明确,2012年年底前,河北省IPTV业务正式商用。
 
  2012年10月29日,中国网络电视台联合青海广播电视台、中国电信股份有限公司青海分公司正式签署青海省三网融合IPTV项目三方协议。根据协议,三方将在IPTV业务领域开展深度合作。
 
  2012年12月21日,中国网络电视台、山东广播电视台、中国联通山东省分公司IPTV业务合作三方协议签订仪式正式举行。中国网络电视台作为集成播控总平台、山东广播电视台作为集成播控分平台,山东联通负责节目内容的传输与分发,三方将通力协作,共同推动山东三网融合的进程。
 
  2013年1月,中国电信安徽公司与中国邮政储蓄银行安徽省分行正式签订IPTV电视银行业务合作协议。安徽电视用户通过IPTV电视机+网络机顶盒等设备,在家里就可查询个人账户信息,进行转账汇款,偿还信用卡账单,投资理财、缴纳水、电、手机话费等各项费用,或者进行电视购物支付。
 
  2013年1月10日,新华社新疆分社与中国电信新疆公司续签《全面战略合作框架协议》,双方将在原有战略合作的基础上,在IPTV业务、手机增值业务、天翼手机业务、舆情分析业务等方面继续做大和推出适合新疆本地终端受众的新媒体产品。
 
  2013年2月18日上午,浙江嘉报集团与中国电信嘉兴分公司就IPTV(交互式网络电视)本地频道合作签约,双方将发挥各自优势,通过友好合作推动IPTV发展,实现共赢。
 
  2013年2月,福建厦门电信与厦门广播电视网络股份有限公司签订战略合作框架协议,并进一步就宽带业务合作及网络互联签署备忘录。厦门电信向广电网络开放互联网骨干接入带宽及用户认证,自2013年1月起,广电网络现有宽带用户分批接入电信网络。双方共同管理通过双方互联网络上网的宽带用户、共同制定发展策略,并按销售价格进行分成。同时,双方共同承担互联互通网络安全的管理职责,防范利用接入网络冗余或带宽冗余擅自旁路对方接入资源或带宽资源的行为。此外,广电网络将协助推进厦门电视台内容引入中国电信iTV平台工作。
 
  2013年3月29日,中国网络电视台联合南方广播影视传媒集团、中国电信广东省分公司在广州市正式签署广东省三网融合IPTV业务合作协议。根据协议,三方将在IPTV业务领域开展深度合作。
 
  2013年4月2日,新华社中经社控股有限公司与百视通新媒体股份有限公司战略合作框架协议在沪签署。根据协议,双方将在新闻资讯、指数研发等方面开展深度合作。中经社控股授权百视通在新媒体平台使用部分新闻资讯产品,并通过百视通传送给全国IPTV用户。
 
  项目进展
 
  2012年5月下旬,江苏广电总台IPTV正式上线,截至年底,半年时间发展了100多万用户。
 
  2012年12月14日,海南省三网融合工作的关键环节IPTV集成播控平台建设进展顺利,现已完成安装调试,正在进行总、分平台业务对接测试。
 
  2012年12月15日,贵州省三网融合试点业务及三网融合业务小规模商业实验在贵阳正式启动,这标志着贵州进行IPTV传输和基于有线电视网的互联网接入等三网融合的信息化新时代来临。
 
  2013年1月16日,江苏省总台建设的IPTV集成播控平台通过了广电总局验收,从而成为全国首家通过总局验收的省级广电IPTV平台。
 
  2013年1月16日,河北IPTV在石家庄试商用放号。
 
  2013年1月20日,青岛联通透露试用的用户数超过1万户。
 
  2013年2月1日,北京IPTV试商用放号。
 
  2013年2月6日,省级IPTV集成播控平台项目建设座谈会在福州召开。会议就加强中国网络电视台(CNTV)、省广播影视集团、省电信公司的三方合作,推进省级IPTV集成播控平台建设进行了讨论。
 
  2013年3月,青海电信系统集成分公司在“青海广播电视台IPTV集成播控平台项目”的竞争性谈判中成功中标,系国内行业中第一例,具有重大示范意义。此项目建设主要为三部分:一是青海广电IPTV集成播控分平台安全播出监测系统,二是青海广电IPTV内容服务系统,三是青海广电IPTV集成播控系统。
 
  2013年4月,浙江宁波海曙区以南门街道为试点,推进电信ITV党建频道建设,通过创新党建信息平台,整合党建媒体资源,丰富党员教育形式,拓展远程教育渠道,形成“党建工作进家门”的新模式。
 
  2013年4月,广西联通为IPTV用户开通了联通电视营业厅,通过电视终端查询的形式,为用户提供固定电话、小灵通电话、宽带、手机多种业务的话费余额查询、详单查询、积分查询和充值卡缴费等功能,让用户足不出户就可以了解自己信息终端的使用情况。
 
  2012年中以来的各地IPTV推进活动
 
  中国IPTV市场的发展,与中国电信多年的努力是分不开的,在发展的过程中,除了努力增加用户数,各地电信也纷纷采用了多种活动来增加用户活跃度和粘性。总结一下,大概的方式包括:
 
  业务捆绑、套餐优惠,如发挥电信优势与手机业务进行捆绑。
 
  实施积分制,积分可以换礼品或当钱花。
 
  线上活动抽奖,观看、阅读、转微博、玩游戏等可参与抽奖。
 
  举办线下活动、吸引投票,如卡拉OK比赛、美食制作比赛等。
 
  节日促销,中秋节、妇女节、劳动节、春节等等均可做文章。
 
  大事件促销,如奥运、欧洲杯等。
 
  细分人群,如针对老人、宝宝、学生等推相应的内容。
 
  比之IPTV发展初期,在有了用户基数之后,线上线下活动的内容和形式明显更加丰富多彩了,尤其是线下活动如K歌比赛、宝宝选秀等再与线上投票结合,对拉动用户使用作用明显。而节日促销和各种抽奖更是无往不利的法宝。
 
  同时,增值业务也日益丰富,除了目前已经占据了重要位置的卡拉OK和游戏,阅读、教育、健康以及本地内容等也纷纷上线。并且,根据流媒体网的实地考察,遥控器操作游戏体验不良也未能阻止用户的热情(详情见《由IPTV业务实况反思OTT必须理性回归》一文),并且虽然很多人不看好在电视上阅读,但这一业务也发展的不错。所以存在即合理,对于用户的消费行为,真的不是靠想、靠简单的换位思考所能认知的,而是必须通过大规模的用户群体试出来的。
 
  在宣传方式上,各地电信也是与时俱进,纷纷推出自己的微博并加大维护力度,除了用于做IPTV的内容推荐,也时常在微博上发起@活动。而且,各地用户数据的发布,更是对整个IPTV市场发展都有借鉴作用。
 
  加上政策通道已经打开,2013年,我们期待IPTV更好的表现!